全国最大的茶叶连锁企业“天福茗茶”近日公布2015年的经营业绩：收入由2014年的16.89亿減少10.1%，至15.18亿元；毛利率由62.2%下降为61.4%，净利润由2.7亿下降45.8%，为1.46亿元。经营状况颇为严峻啊！大家都感受一下新政以来的茶叶寒潮吧。
◆天福的介绍
天福茗茶由台湾茶人李瑞河创立于1993 年，历时数十年，已成为集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶叶品牌，连续两年被中国茶叶流通协会评为“中国茶叶行业综合实力百强企业”第一名。目前，公司拥有天福、天福天心、丹峰、安可李、天曦、放牛斑等多个品牌，以占据中国传统中式茶产品市场的各个细分市场。同时，公司拥有一千八百多种天福系列产品，主要包括乌龙茶、绿茶、红茶、普洱茶、花茶、白茶等包装茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶艺用品、香道等系列。按照零售额统计，公司品牌传统中式茶叶在中国所有品牌传统中式茶叶中均占有最大的市场份额，其中公司乌龙茶占有量位居第一。
◆天福的收入构成及变化
天福茗茶的收入来源可大致分为四类：
▲茶叶销售
▲茶食品
▲茶具
▲其他
茶叶销售一直是天福茗茶的主营业务和收入来源。
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2011年 |
2012年 |
2013年 |
2014年 |
2015年 |
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茶叶销售 |
12.34 |
11.09 |
11.98 |
11.56 |
10.82 |
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总收入 |
17.53 |
17.07 |
16.62 |
16.89 |
15.47 |
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占比 |
70.39% |
64.97% |
72.09% |
68.44% |
69.94% |
▲表一：2014及2015年度茶叶销售占比（单位：亿人民币）
2013年习李新政及网络电商的双重压力下，天福茗茶的销售一直滞涨，而2015年，更是下降了1.42亿元，跌幅为8.41%，是近五年来跌幅最大的一年。作为茶业龙头企业，虽然天福的员工是口碑最佳的，颇为卖力，但仍难挡下降之趋势。
那么，天福另外两块业务进展如何？看表二：
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2011年 |
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