我的购物车 0

如何正确的给一款茶取名「我只说三点」

在计划生孩子的时候一本字典都差不多翻烂了,拼八字,看风水一整套程序走完,你会发觉自己这个孩子都不知道该怎么叫了。开店和开发产品也这样,如何让一个人记住,虽然说是一件头疼的事,但是寻找到准确的产品定位,朗朗上口的字句组合依然能够创造出牛逼产品名。

在茶城走一圈,那些高大上、文雅、虚无的产品名字令人莫名其妙,且产品的设计与那名字一点也不相干或者说牛头不对马嘴。

现在遇到陌生人或者刚熟悉的朋友,我最头疼的一件事就是解释支离子这个名字的含义,一开始还正儿八经的说典故出处,但是问的多了还是那句支离破碎最直接管用。这个当初不假思索的名字在今天看来似乎别有深意,现在叫顺口了,似乎就成了一个品牌名,那么我们就从这个名字做些解读,也顺带说说如何给自己的产品取一个好听的名字。

作为一个产品,取了支离子作为该产品的名字,它目前来说呈现了这么几点:

1、好记:三个字,字数少,朗朗上口。

2、独特:很多人以为支不是一个姓氏,但支在百家姓里排名163位,因为属于少数,难免引起好奇,三个字一组合,它具有的属性就是看着有故事,神秘,有道家意味什么,反正是看到的人都会不自觉的去猜测附加一些自己的解释。

3、易于传播:当我向人解释这个名字不下一两百遍的时候,我果断把它给注册了,两百遍高频的反复解读传播,它所具有的品牌性自然不言而喻了。

以上三点只是一个简单概括的总结,因为支离子这三个字的随意性太强加之偶然性的因素,比如每天反复的解读和高频率的出现,才使得它能够让人记住并有窥探欲望。

2011年,我刚进入广告公司,从事的是地产广告的相关工作,当我们接到一个策划案(楼盘),首先要做的就是先给这个楼盘取个案名,接下来的工作就围绕案名逐一拆解售卖信息,打包成若干个推广环节,按照时间节点进行相关的文案创作。取一个案名并不是一件简单的工作,记得当时每个文案都需要报十个甚至更多个案名,然后逐一筛选。那么一个茶产品的取名,我们都做了些什么呢?

第一:从产品特征出发,每一个产品都有其独有的特征,比如产地、工艺、制作人等,将特征作为产品名是普洱茶圈子最直接的,景迈、易武、刮风寨、冰岛等等,杭州的西湖龙井、安溪的铁观音都这样。这一类产品命名直截了当,也是最常见的命名方式。但目前来说很多这类产品也只是停留于符号层面,缺乏更深入的符号阐释,充分挖掘符号背后的营销元素。

第二:从精神层面出发,这类命名大多突出精神、人文、个性、情感等追求形而上的诉求,因此你也就看到了太多禅茶一味、初心不变、菩提顿悟等,这类产品实际很高大上,同时也很虚无的假大空。开发者这么想当然,消费者却是丈二和尚摸不着头脑,你卖信息不对称或者情怀,但是消费者是不是就该为你的情怀和想当然买单,有,但也不一定有。因为你缺乏太多支撑你这个产品阐释的话语和信息,你高高在上,他抬头仰望。

第三:从印象层面出发,现在说到88青、92方砖、大白菜等产品,人人耳熟能详,刚入行的人都寻摸着要找点来喝喝,这类产品命名无华丽辞藻,也无假大空的虚无,直白,朗朗上口,可以说是传播最有影响力也是最成功的产品。

茶叶的命名大体跳不出这三条,在营销环节也基本靠嘴,宣传文字也有,无外山头、古树、纯料、红浓明亮、香气高昂,鸡汤高于茶汤,入耳不入心。

完成一款产品,并不等于已经结束它的创作,命名只是第一步,而且是最关键的一步,这步走歪了,后面的路也就斜了。现在的茶叶推广打不破符号的传播,对符号的解读更是少之又少,如果一款好产品,有好名字,再多做些补充的文字,让它立体,丰满,才是对这个好名字的尊重。但千万不要和消费者作对,你的想当然人家不买账。

上一篇:这群付了20万门票的人去高黎贡山看到了什么茶? 下一篇:我触摸了千年古茶树