祖祥茶业的董祖祥摇身一变，成为“乡土乡亲”口中的“董叔”后，茶虽然还是那款茶，但人说话方式却变得与上帝别无二致，做的茶“完美”不说，还“秒杀”了所有的其他茶。

“乡土乡亲”是一家非常善于利用恐惧赚钱的公司，他们操纵的销售话语一直是：天下所有的茶都是有害的，超标的，除了我们卖的茶。只要是“乡土乡亲”卖的茶，一定就是天下最好最安全的。

他们为了达到销售目的，不惜与所有的“乡土乡亲”为敌，只要不是我卖的茶，都是有问题的。

事情是不是这样的呢？

我们先来看这张毫无根据的、有着莫名其妙优越感的对比表格。

这张图表瞬间把所有茶叶品牌都秒杀了。51普洱网董事长吕建锋看到这张表格后，第一时间写出了《合理有序竞争才是王道，踩同行上行，你是个什么玩意？》一文，引用吕先生在文章中的一段文字：

“乡土乡亲”和“其他茶叶品牌”的对比：

一，先看1、2、3条，“化学农药、除草剂和化肥‘其他茶叶品牌；允许使用”，一棍子把茶行业立志做生态有机的各品牌全部打死了，够狠；

二，检测标准“乡里乡亲”是欧盟标准，“其他茶叶品牌”是中国国标。原来是这样，思密达，那些出口到欧盟的茶都是依据中国国标检测出去的，中国国标已经全球认可了，可喜可贺？原来茶行业送检SGS包括我们众筹茶的SGS送检也是中国国标，看来SGS被中国收购了？

三，检测项目“乡里乡亲”是218项目，“其他茶叶品牌”少于10项。原来很多云南茶企送检“云南出入境检验检疫局技术中心”的115项和送检SGS台湾的426项在“乡里乡亲”看来都不足10项，难不成“乡里乡亲”的数学是哲学老师教的？

四，“乡里乡亲”的检测机构是SGS，“其他茶叶品牌”的检测机构是杂牌。天啊，原来中国的各大检测机都是杂牌，原来我们送检的SGS就是杂牌，“乡里乡亲”送检的SGS才是名牌，这逻辑太赞了，真想问候下其家人。

五，“乡里乡亲”信息公开程度是透明溯源，“其他茶叶品牌”的信息公开是来路不明。我靠，原来这些茶叶上市公司公布信息都是来路不明，中国证券监管机构快来...

不仅如此，为了卖茶，在践踏了整个普洱茶行业，漠视这个行业的努力和坚持之后，著名的吴晓波又出来站台了。从吴晓波的推荐视频中，他说他们卖的是“有匠心、有良心”的普洱茶。我们要说这文案，这营销，简直是良心被狗吃了。

下文是吴晓波在视频中说的话：

开这家美好的店，我们就是希望帮助同学们找到一些有良心，有匠心的好商品，推荐给大家。这次我们和乡土乡亲合作，在云南找了一个董叔，然后和他一起开发一款普洱茶。这款普洱茶呢没有农药，没有化肥，没有除草剂，然后大家看到的这个产品，他有一饼生茶，一饼熟茶。我想董叔是一个有良心的农民，乡土乡亲是一个有良心的农产品电商，我们希望在一起奉献给大家的这款普洱茶，董叔家的普洱茶，能够受到大家的喜欢。

下面这两张图片是从“吴晓波频道官方商城”截图来的：

吴老师的逻辑是这样的：

为了同学们好；

我们找商品的标准是有良心，有匠心；

我们找了个合作商，在云南找了董叔，开发了款普洱茶；

这款普洱茶的特点是：没有农药，没有化肥，没有除草剂；

董叔是一个有良心的农民，乡土乡亲是一个有良心的农产品电商；

希望大家喜欢这款茶，上我们平台去买。

在这段推荐语中，吴老师反复提到“良心”这个词，但是，吴老师也许忘了，他所谓的“有良心的农民”和“有良心的农产品电商”，是如何得出的结论，标准是什么，论证方法是什么？是他写企业史、企业案例的标准；还是他写人物传记的标准？或者，只是为了卖茶，直接给人发了“荣誉证书”?

还有，即使最低限度，吴老师得出以上结论，是有标准的，是有严格的逻辑推理的？吴老师熟悉企业史、企业案例、人物传记（抄袭的不算）的标准，但你不知道：没有农药，没有化肥，没有除草剂，不过是对一款干净正常的普洱茶的最基本的要求，也值得你这么炫耀？

吴老师一再强调良心、匠心，为他人谋福利，何不先来云南实地调查，先了解清楚情况，再发言，甚至可以亲手采茶制茶，整个过程从严把关，岂不更对得起那些你一心为他们着想的朋友们？

另外，看了这个孤独的理想主义者的报道，我只能说，无知者无畏。

这是一个典型闭门造车还造出了优越感的例子。

先引用2014年的产业数据，云南普洱茶产值突破百亿元，有机茶园的面积每年都在增加。早在2011年，普洱市就已经建成了国家普洱茶产品质量检验检测中心，加大普洱茶产品的检测，为消费者提供优质、安全、放心'的茶产品。

我们看到原文评论中很多读者都被那640多万条虫子感动。可是，隐藏在云南深山中的那些古树茶上面可没有那么多虫子。因为一个好的生态，本身也不会滋生太多害虫，虫子会被自然控制在一个合理范围内。

这里说一个概念，叫“有机”。

一个有机茶园，最简单的表述方式就是，可以自循环。具体的要求就是方圆一定范围内不能有工业污染，近处不用有太多的人群聚集，避免生活污染，对于施用的肥料，必须是相关区域内自产自用。

这位“乡土乡亲”的做法，是凭着一腔热血与虫搏斗，在一个现在高产茶园中，用人力取代了化学治理，其它，也与一般茶园无二，我们看到了暴晒的阳光，临近的村庄等等，这样的茶园，距离目前最基本的有机茶园标准，还有相当长的一段距离。

这些相关软文和广告中，无法发现其人有任何有机概念，所有的观念层次集中在对于化肥农药的厌恶基础上，“一个人和640万条虫的战争”观之如卖萌，根本谈不上所谓理想主义，反倒是有一种浓浓的反智主义倾向。

不知学富五车的吴晓波老师为什么会选择这样的反智广告？

文图|茶业复兴编辑部